РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Фирменный стиль — зачем он нужен? Можно ли обойтись без него? Эти вопросы возникают у любого руководителя, когда речь заходит о разработке фирменного стиля. И это вполне понятно, если учитывать высокую стоимость этой серьёзной творческой работы.

Для примера представим себе небольшую фирму, не имеющую фирменного стиля, в окружении десятков и сотен предприятий, выпускающих аналогичную продукцию. Какой-то товар этой фирмы понравился покупателю, и он хочет купить ещё такой же, но не запомнил, как выглядела упаковка понравившейся ему продукции. И это уже реальная потеря покупателя в условиях конкуренции. Внешний вид упаковки, запоминающийся адрес сайта, визитные карточки сотрудников, почтовые конверты — всё это инструменты, способствующие успешной работе.

Но видов продукции и услуг у одной фирмы может быть множество, и если их качество действительно достойное, умножить успех вполне реально. Это можно сделать при помощи объединения продукции под единой торговой маркой. Остается только внешне выразить принадлежность продукции к данной торговой марке или фирме. Эту задачу и решает фирменный стиль.

Многие считают, что создать фирменный стиль несложно, и часто в творческом порыве делают это своими руками. Результат при этом бывает плачевным. Недостатки такого подхода сразу проявляют себя. Одним из таких недостатков является сложность полиграфического воспроизведения фирменного знака — логотипа. Растекание краски по мелким деталям знака при печати может сделать его невыразительным и просто невоспроизводимым при печати. Цветовые решения тоже имеют свои особенности. Например, фирменный бланк, переданный по факсу, может быть получен искаженным. И дело не в факсимильном аппарате, просто вид документа должен быть практичным в этом отношении. Недостатком фирменного стиля являются и негативные ассоциации при восприятии у потребителя — этот вопрос очень часто касается названий продукции, имени домена сайта, названия фирмы. Известны случаи названий — казусов:

Например, одно охранное предприятие было названо «Стикс». Как бы ничего примечательного, но каждый образованный человек сразу вспомнит, что это название реки, через которую согласно древнегреческой мифологии переправлялись в подземное царство души умерших. И кто, зная это, рискнет обратиться  в такое предприятие?

Безусловно большое значение имеют и названия продукции, и фирменные знаки. Успешность внедрения фирменного стиля реально сказывается на работе фирмы в целом. Таким образом, фирменный стиль сегодня — одно из слагаемых конкурентоспособности предприятия.

Разработки полного набора элементов фирменного стиля и регистрация знака достаточно дороги. Однако в большинстве случаев компании достаточно разработать лишь несколько основных элементов фирменного стиля — товарный знак/логотип, визитная карточка, фирменный бланк, фирменный конверт.

Мы предлагаем пакет основных услуг по разработке этих основных элементов.