СОЗДАНИЕ САЙТОВ  ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ  ОБСЛУЖИВАНИЕ САЙТОВ  РЕГИСТРАЦИЯ ДОМЕНОВ  ХОСТИНГ  ПЕРЕНОС САЙТОВ   РЕКЛАМА​ Yandex​ Direct  РЕКЛАМА​ Google​ AdWords  НАПИСАНИЕ СТАТЕЙ  ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ  КОНТАКТЫ


О кризисе и рекламе в Интернет

Сложная ситуация сложилась сегодня в стране. Наряду с подскочившей с долларом инфляцией, наблюдается не только снижение покупательской способности населения, но и существенный спад деловой активности в самых различных отраслях Российского бизнеса.

Многие инвесторы и владельцы бизнеса сократили свои вложения в дело и заняли выжидательную позицию, предварительно защитив свои оставшиеся активы конвертированием в валюту или даже вывозом капитала за границу.

Что в таких условиях происходит с малым и средним бизнесом? Этот сектор экономики плавно сокращается в условиях стремительно выросшей конкуренции – «выживают» наиболее приспособленные предприятия.
За счет чего в такое непростое время средние и малые предприятия могут сегодня удержаться на плаву?

Конечно, за счёт своих накопленных в лучшие годы активов, которые стремительно тают в условиях спада продаж. Так время работает против бизнеса и нужно быстро что-то с этим делать.
Пути сохранения компании на плаву давно известны: снижение затрат – сворачивание убыточных и малоэффективных направлений деятельности. А это, как правило, сокращении штата, в результате которого уровень безработицы в стране стремительно растет.

Некоторые руководители даже умышленно задерживают платежи контрагентам, чтобы несколько поддержать свои активы. В то же время нужно выдержать хотя бы прежний уровень продаж и поэтому предприятия лихорадочно ищут новые возможности поддержать продажи средствами Интернет.

Так спрос на квалифицированные услуги специалистов Интернет значительно вырос в последнее время.

Интернет компании сегодня активно предлагают заказчикам чудесные рецепты продвижения предложений в сети и повышения продаж. Предлагают, уже традиционно, продающие Landing Page, почтовые рассылки, услуги продвижения, контекстную рекламу.

Однако, многие из тех мероприятий, которые были бы эффективны ещё год назад, в настоящих условиях малоэффективны по причине общей низкой деловой активности.
При всём этом реклама и продвижение сайтов становятся сегодня всё дороже по причине роста цен на площадках контекстной рекламы и растущей сложности процесса поисковой оптимизации.

Что же сегодня делать среднему и малому предприятию? Отказаться от использования технологий Интернет в рекламе? Безусловно, нет.

Но в настоящих условиях особенно важно рационально и грамотно подходить к организации любой рекламы в принципе. Важно правильно и постоянно оценивать эффективность той или иной рекламы, что очень редко делается в фирмах на должном уровне.

Чтобы избежать неоправданных затрат на рекламу есть хороший приём – плавное наращивание рекламного бюджета до точки оптимальности. Проще говоря, важно достичь необходимого уровня отдачи от рекламы при минимальных затратах.

При этом важно помнить, что при любом бюджете любая реклама должна однозначно окупаться. Иными словами, если отнести чистый доход от рекламы к расходам на неё, то должно получаться число больше единицы – это и есть коэффициент эффективности рекламы.

И вот, у руководителя предприятия возникает вопрос что лучше - взять на работу специалиста по рекламе или обратиться в специализированную фирму?
Порой руководители предприятий пытаются получить в свой штат специалиста «покруче» за зарплату «так себе», что вполне объяснимо, но маловероятно. Учитывая налоги, специалист по рекламе, даже со средней оплатой труда, для предприятия становится дорогим удовольствием.

Важно понимать, что стоимость рекламы при таком варианте возрастает на стоимость фонда оплаты труда специалиста вместе с налогами, что снижает эффективность рекламы. Особенно это ощутимо на предприятиях, где небольшие рекламные бюджеты соразмерны с фондом оплаты труда сотрудника, занимающегося рекламой.

Можно возразить, что реклама может окупаться многократно, но при этом не стоит забывать, что в современных условиях отдача от рекламы безусловно ниже нежели год или два назад.

Таким образом, экономически выгоднее обратиться в специализированную фирму, особенно если она работает с НДС. При этом затраты предприятия на рекламу существенно снижаются, а эффективность рекламы выше, даже при прочих равных условиях.

Не стоит упускать из вида тот момент, что в специализированных Интернет компаниях квалификация специалистов как правило выше, поскольку они постоянно имеют дело с большим количеством проектов.

Конечно, каждый руководитель или владелец предприятия по своему усмотрению принимает решение по организации рекламы, но думаю, вышеизложенное поможет кому то решить этот важный вопрос.

С уважением, Сергей Чуркин.